Ücretsiz Yemek Bitti: Web’i Altüst Eden Yapay Zeka İçin Yeni Dönem Başlıyor

Modern internetin temel anlaşması, arama ve içerik dünyasını 20 yıl boyunca sürdüren el sıkışması resmi olarak sona erdi. Cloudflare, internette veri kazımaya bir fiyat biçti ve yapay zekânın bedava öğle yemeğine el koyuyor.

Yaklaşık 30 yıl önce Stanford’tan iki lisansüstü öğrenci, Larry Page ve Sergey Brin, Google’ı basit bir anlaşma üzerine inşa etti: İçerik üreticileri tüm web içeriklerini kopyalamalarına izin verirdi ve karşılığında trafik alırlardı. Yıllarca, bu trafik reklam gelirini, abonelikleri ve çevrimiçi medyanın büyümesini destekledi. Google bu anlaşmanın gereğini çoğunlukla yerine getirdi. Ancak bu dönem, yapay zekânın ağırlığı altında çökmekte.

1 Temmuz itibarıyla, internetin temel altyapı şirketlerinden biri olan Cloudflare, “İçerik Bağımsızlık Günü” ilan etti. Şirket, devrim niteliğindeki bir politika değişikliğiyle, artık platformunda barındırılan siteleri kazıyan yapay zeka tarayıcılarını, tükettiği veriler için içerik üreticilerine ödeme yapmadıkları sürece engelleyeceğini açıkladı.

“Cloudflare, dünyanın önde gelen yayıncılarının ve AI şirketlerinin çoğunluğuyla birlikte, içerik üreticilerine ödeme yapılmadığında AI tarayıcılarını engelleme yönünde varsayılan ayarı değiştiriyor,” diye duyurdu CEO Matthew Prince bir blog yazısında. “Bu içerik, AI motorlarının yakıtıdır ve bu nedenle içerik üreticilerinin doğrudan tazmin edilmesi adil olur.”

Bu, internetin geleneksel açık erişim anlayışına keskin ve agresif bir dönüş anlamına geliyor. Cloudflare bunun uzun zamandır geciktiğini savunuyor. ChatGPT ve Google’ın kendi AI Özeti gibi araçlar artık kullanıcıların sorularını doğrudan yanıtlıyor, siteleri neredeyse hiç geri trafik göndermeden bilgi için soyarak bırakıyor.

“Adil bir ticaret olmaktan ziyade, internet AI tarayıcıları tarafından kazılarak çıkarılıyor, içerik üreticileri neredeyse hiç trafik görmedikleri için neredeyse hiç değer elde edemiyor,” dedi Prince.

Publishers, we see you! 🙌 Cloudflare just launched pay per crawl to put control over your content back where it belongs.

Now, crawling is more transparent and controlled, by default, creating a better web ecosystem for creators like you. This is about real content… pic.twitter.com/yatB5LSBIm

— Cloudflare (@Cloudflare) July 2, 2025

Peynir Deliği Gibi Web

Rakamlarsa oldukça çarpıcı. Cloudflare, Google’dan trafik almanın on yıl öncesine göre 10 kat daha zor olduğunu belirtiyor ve bunun sebebi cevap kutusu gibi özellikler. Ancak yeni AI modelleri çok daha kötü durumda. Cloudflare’ın iç ölçümlerine göre, OpenAI geleneksel Google aramalarına göre 750 kat daha az trafik yönlendirirken, Anthropic bu rakamı 30,000 kat daha az. Bunun nedeni basit: insanlar artık Google yerine ChatGPT’ye sorular soruyor. İçerik hâlâ kullanılıyor, fakat yaratıcılar tamamen değer zincirinin dışında bırakıldı.

İnternetteki tüm web sitelerinin yaklaşık %20’sine kapı bekçiliği yapan Cloudflare, şimdi konuyu zorlayarak bir geçiş ücreti talep ediyor.

Ancak plan sadece botları engellemekten daha fazlasını hedefliyor. Cloudflare, AI şirketleri ve yaratıcıların doğrudan ticaret yapabileceği yeni bir içerik pazarı oluşturmayı amaçlıyor. Tazminat tıklama sayısına değil, içeriklerin AI modellerini eğitmede ne kadar değerli olduğuna bağlı olacak. Bunu açıklamak için, şirket tuhaf bir metafor kullanıyor: Bir AI’nin bilgisi bir parça İsviçre peyniri gibidir. Delikler bilgi boşluklarını temsil eder. İçeriğiniz bu deliklerden birini ne kadar doldurursa, AI şirketi için o kadar değerli olur.

Bu, web ekonomisinin tamamına meydan okuyan iddialı bir teklif. Cloudflare, makine bilgisindeki boşlukları doldurmanın, değişken insan dikkatini kovalamanın uzun vadeli daha istikrarlı bir pazarı olduğuna inanıyor. Ayrıca daha radikal bir şeyi ima ediyor: eskiden olduğu gibi ücretsiz ve açık web’in sonu.

Bu hamle ücretli-eğitim döneminin başlangıcını işaret ediyor. OpenAI, Reddit ve Financial Times gibi yayıncılarla zaten yüksek profilli lisans anlaşmaları imzaladı. Diğer AI devleri sessizce veri ortaklıkları yapıyor veya engellenene kadar ne bulabiliyorlarsa kazıyorlar. Ancak Cloudflare’ı karar, büyük bir altyapı sağlayıcısının internetin büyük bir bölümüne yönelik varsayılan ayarı ilk kez tersine çevirdiği anlamına geliyor.

Görüşümüz

Gerçek hikaye sadece teknik değil; aynı zamanda ekonomik. Web içeriği üreticileri ve onlardan beslenen AI modelleri arasında erişimi kontrol eden yeni bir dijital aracılar sınıfının yükselişini izliyoruz. Tıklama sonrası internette, eğitim verileri yeni para birimi ve Cloudflare kendini büyük bir banka olarak konumlandırdı.

Şirketin amacı, içerik üreticileri için yeni bir altın çağ başlatmak olduğunu söylüyor. “İçeriği ne kadar trafik ürettiğine göre değil, bilgi daha ne kadar geliştirdiğine göre değerlendirip ölçekleyebilirsek,” dedi Prince, “yalnızca AI motorlarının daha hızlı gelişmesine yardımcı olmakla kalmaz, aynı zamanda potansiyel olarak yüksek değerli içerik üretiminin yeni bir altın çağını da başlatabiliriz.”

Bunlar güzel kelimeler. Ancak karmaşık soruları da beraberinde getiriyor. Ne tür içeriklerin yüksek değer olarak kabul edileceğine kim karar verecek? Kim ödeme alacak ve ne kadar olacak? İçerik insanlar yerine AI için optimize edilirse, web’in ruhuna ne olacak? Daha karanlık bir olasılık, içerik soğuk savaşı, yayıncıların her şeyi duvarlarla kapattığı, AI şirketlerinin özel veri anlaşmalarını istif ettiği ve web’i daha parçalanmış ve daha az açık hale getirdiği bir dünyadır.

Cloudflare’ın “İsviçre peyniri” modeli başarılı olur mu bilinmez, ancak şu bir gerçek ki: AI eski arama-tabanlı web ekonomisini kırdı. 1 Temmuz’da Cloudflare kumda bir çizgi çekti: jeneratif AI çağında, internetin taşıyıcıları geri saldırıyor.