Penske Media, Google’ın yapay zeka özetleri nedeniyle yasal işlem başlattı.

Penske Media Corporation, Rolling Stone, Billboard ve Variety gibi medya kuruluşlarının sahibi olarak Google’a karşı Washington D.C.’de bir dava açtı. Şirket, Google’ın AI Overviews (Yapay Zekâ Özetleri) özelliğinin kullanıcıları doğrudan özetlerden bilgi almaya yönlendirdiğini ve bunun sonucunda trafik ile gelirlerinde ciddi kayıplar yaşadığını iddia ediyor.

Davanın temelinde, Google’ın arama pazarındaki yaklaşık %90’lık hakimiyeti yatıyor. Penske Media, bu hakimiyetin Google’a içeriklerini AI özetlerinde kullanma konusunda baskı yapma gücü verdiğini öne sürüyor. Öte yandan, Google, yapay zeka özetlerinin kullanıcıya fayda sağladığını ve sitelere daha fazla ziyaretçi çektiğini savunuyor. Ancak, Penske Media bu açıklamanın, yaşanan kayıpları yeterince açıklamadığını dile getiriyor. Bu durum, yayıncılık sektöründeki devam eden gerilimleri de gözler önüne seriyor. Sonuç olarak, dava, yayıncıların haklarını nasıl koruyacağına dair önemli bir örnek teşkil ediyor.

Şirketin iddialarına göre, Google, yalnızca AI özetlerinde içerikleri kullanmaya izin verilirse arama sonuçlarındaki görünürlüğü artırıyor. Aksi takdirde, yayıncılar arama sonuçlarında gerileme yaşıyor. Bu durum, Penske Media tarafından zorlayıcı bir yöntem olarak nitelendiriliyor. Affiliate gelirlerinde %33’ten fazla bir düşüş meydana geldiği kaydedildiği gibi, kullanıcıların özetlerden bilgi alıp kaynağa tıklama isteği de azalmış; bu da reklam gösterimlerinde ve tıklama başına elde edilen gelirlerde düşüşe neden olmuş. Tüm bu gelişmeler, medya gruplarının iş modelleri açısından sürdürülemez bir duruma işaret ediyor.

Yayıncılar Google’dan içerik lisans anlaşmaları talep ediyor

Daha önce de benzer şikayetlerle karşılaşılmıştı. Chegg ve Avrupa’daki bağımsız yayıncılar Google’a dava açarken, News/Media Alliance, Google’ın içerikleri lisans almadan kullandığına dair düzenleyici kurumlara başvurmuştu. Penske Media ise, aylık 120 milyon ziyaretçi çeken büyük bir yayıncı olmasına rağmen kayıpları daha derin bir şekilde hissettiğini söylüyor. Bunun yanı sıra, yayıncılar, içerik üretiminde emeğin karşılığı olarak adil bir ödeme beklediklerini vurguluyor. Bu durum, sektörde ortak bir sorun etrafında birleşmeye yol açıyor.

Google ise özetlerin arama deneyimini geliştirdiğini ve bilgiye erişimi kolaylaştırdığını savunmakta. Ayrıca, farklı siteler için daha fazla trafik sağladığını ileri sürüyor. Ancak, Penske Media, bu argümanın mevcut durumu yansıtmadığını ifade ediyor. Şirket, Google’ın içerik lisans anlaşmaları yapma konusundaki isteksizliğine dikkat çekiyor. Diğer yandan, Google küçük yayıncıların AI özetlerinden fayda gördüğünü belirtirken, bu faydanın büyük yayıncılar için geçerli olmadığını dava dosyasında açık bir şekilde ifade ediyor.

Dava dosyasında yer alan verilere göre, her beş Google aramasından biri, Penske Media içeriklerini özetleyen AI Overviews bölümünü içermekte. Ayrıca, 2024’ün son çeyreğinden itibaren bağlı kuruluş gelirlerinin üçte bir oranında azaldığı yönünde raporlar mevcut. Bu iddialar, sadece telif hakkı meselesini değil, aynı zamanda gelir paylaşımını da gündeme getiriyor. Öte yandan, yayıncılar, Google’ın rakip yapay zeka firmalarıyla lisans anlaşmaları yaparken kendi içeriklerine aynı yaklaşımı göstermediğini ileri sürüyor. Bu durum, medya sektörünün gelecekte daha fazla hukuk mücadelesi ile karşı karşıya kalabileceğini düşündürüyor.