Snapchat, sohbetlere entegre ettiği yeni yapay zeka ile kullanıcı deneyimini zenginleştiriyor. Kullanıcılar, sohbetlerinde daha hızlı ve etkili yanıtlar almanın yanı sıra, belirli markalarla ilgili reklamlara da maruz kalacak. Bu yenilik, mesajlaşma deneyimini daha eğlenceli kılarken, markaların doğrudan tüketicilere ulaşması için yeni bir fırsat sunuyor.
Snapchat, uygulama içindeki reklam modellerini çeşitlendiren yeni bir özellik sunmaya başladı. Şirket, “AI Sponsored Snaps” adıyla bilinen bu sistemle markaların, kullanıcılarla sohbet ekranında yapay zeka destekli ajanlar aracılığıyla doğrudan iletişim kurmasına olanak tanıyor. Yeni özellik, uygulamanın Chat sekmesinde görünmekte ve marka adının yanında açık gri renkte “Ad” etiketi ile işaretlenmektedir. Bu sayede kullanıcılar, geleneksel reklam formatlarından farklı olarak, markalarla sohbet ederek etkileşime geçebiliyorlar.
Kullanıcılar, ilgili sohbeti açtıktan sonra yapay zeka ajanına doğrudan sorular sorabiliyor. Snapchat’in paylaştığı ilk örnek, finansal hizmetler şirketi Experian ile iş birliğine dayanıyor. Bu örnekte yapay zeka botu, para biriktirme yolları, kredi notunu iyileştirme önerileri ve çeşitli finansal ürünler hakkında bilgi sağlamaktadır. Öte yandan, kredi kartı veya kredi seçeneklerine yönlendirme gibi ticari hedeflerin de sohbetin doğal bir parçası haline gelmesi dikkat çekiyor. Bu durum, ajanların sadece bilgilendirmekle kalmayıp, aynı zamanda kullanıcı davranışlarını etkilemeyi amaçladığını gösteriyor.
İLGİNİZİ ÇEKEBİLİR
Epic Games Unreal Engine 6’da yapay zekâyı geliştirme sürecinin merkezine taşıyor
OpenAI Google’ın önde gelen yapay zekâ yöneticilerinden birini transfer etti
Microsoft, Surface serisinde fiyatı aşağı çekti, yapay zekâ özellikleri değişti
OpenAI kendi yapay zekâ işlemcisi Jalapeño’yu resmen tanıttı
Anthropic’in yeni yapay zekâsı Slack sohbetlerinden öğrenerek ekip arkadaşı gibi çalışıyor
Snapchat sohbet tabanlı reklamcılığı öne çıkarıyor
Snap yöneticilerinden Ajit Mohan, sohbet deneyiminin artık reklamcılık açısından giderek daha merkezi bir konuma geldiğine dikkat çekiyor. Mohan’a göre, yapay zeka teknolojilerinin gelişmesi, kullanıcıların ürün keşfetme, soru sorma ve karar verme süreçlerini sohbet ortamına taşıyor. Bu yaklaşım, reklamların sadece içerik akışında gösterilmesinin ötesine geçerek, kullanıcıların doğal iletişim biçimlerine uyum sağlayacak şekilde tasarlanmasını sağlamakta.
Ancak, bu yeni reklam modeli kullanıcı deneyimi açısından nasıl değerlendirileceği hakkında henüz net bir görüş yok. Zira benzer soruların genel amaçlı yapay zeka araçlarına yönlendirilmesi de mümkünken, marka özelinde bir ajanın verdiği yanıtların tarafsızlığı sorgulanabilir. Yine de, platformların kullanıcı davranışlarını dikkate alarak etkileşimli reklam formatlarına yöneldiği gözlemleniyor.
Snapchat’in açıkladığı verilere göre, yaklaşık üç yıl önce tanıtılan My AI özelliği, bugüne kadar 500 milyondan fazla kullanıcıya ulaştı. Ancak bu sistem, ilk dönemlerinde bazı güvenlik ve içerik denetim sorunları ile gündeme gelmişti. Araştırmacıların ve gazetecilerin test ettiği bot, genç kullanıcıları riskli davranışlara yönlendirebilecek yanıtlar verdiği bulunmuştu. Şirketin, bu tür sorunları aşmak için çeşitli önlemler aldığı bilinmektedir.
KÜÇÜK EV ALETLERİNDE FIRSATLAR
Teknoblog’un satış ortaklıkları mevcuttur. Bunlar editoryal içeriği etkilemez, ancak Teknoblog, bu bağlantılar üzerinden yapılan satın alımlardan komisyon kazanabilir.
