AB Komisyonu, Google’a reklam teknolojisi ihlali nedeniyle 2,95 milyar avro ceza kesti.
Avrupa Komisyonu, Google’ın reklam teknolojileri alanındaki rekabet ihlalleri sebebiyle şirkete 2,95 milyar avro ceza kesti. Şirketten 60 gün içinde bir uyum planı sunması talep edildi; aksi takdirde daha sert yaptırımlar devreye girebilir.
Avrupa Komisyonu’nun kararında, Google’ın reklam teknolojisini kendi lehine kullanarak rekabeti bozduğu ifade edildi. Şirket, yayıncı platformu DFP ile kendi reklam borsası AdX’in entegrasyonu aracılığıyla avantaj sağladı. Bunun yanı sıra, Google Ads ve DV360 gibi araçların AdX’e özel erişim sunduğu belirtildi. Bu durumun hem reklamverenler hem de yayıncılar için maliyetleri artırdığı, dolayısıyla tüketicilere de yansıyan fiyat artışlarına sebep olduğu kaydedildi. Bu nedenle, para cezasının yanı sıra yapısal çözümlerin de gündeme gelebileceği ifade edildi.
Soruşturma süreci Haziran 2021’de başlatılmış ve 2023’te iş birimlerinin ayrılması konusunda tartışmalar yapılmıştı. Avrupa Komisyonu’nun reklam teknolojisi pazarına yönelik incelemesi uzun süredir sürmekteydi. Bugünkü karar, şirketin davranışlarının sonuçlarını kapsamlı bir şekilde ele alan önemli bir yaptırım olarak değerlendiriliyor. Ancak bu yalnızca bir para cezası değil, aynı zamanda pazarın işleyişini değiştirebilecek yeni düzenlemelerin başlangıcı niteliğinde olabilir. Google’ın 60 gün içinde sunacağı uyum planı, Komisyon tarafından dikkatlice değerlendirilecektir. Planın yetersiz bulunması durumunda, şirketin iş birimlerinin satışı gibi önlemler de gündeme gelebilir.
Google, alınan karara hızlı bir şekilde tepki verdi. Şirketin küresel düzenleyici ilişkilerden sorumlu başkan yardımcısı Lee-Anne Mulholland, kararı “yanlış” olarak değerlendirdi. Mulholland, önerilen değişikliklerin Avrupa’daki pek çok işletmenin gelir elde etmesini zorlaştıracağını belirtti. Şirketin temyize başvuracağı ve süreci hukuki kanallar aracılığıyla sürdürmeyi planladığı açıklandı. Ancak temyiz süreci, cezanın uygulanmasını durdurmayacak; bu nedenle Google, mahkeme süreci devam ederken uyum planını hazırlamak zorunda kalacak. Komisyon, önceki davalarda olduğu gibi sürecin uygulamasını yakından takip edecek.
Komisyon, Google’ın reklam teknolojisine yeni kısıtlamalar getirdi
Komisyon’un açıklamasında, Google’ın açık artırmalarda kendi reklam borsası AdX’i öne çıkardığı belirtildi. AdX’in avantajlı duruma gelmesi, rakip tekliflerin değerine erişim sağlanarak mümkün oldu. Ayrıca, alıcı araçlarının AdX’e ayrıcalıklı erişim sunduğu ifade edildi. Bu durum, bağımsız rakiplerin dezavantajlı hale gelmesine sebep oldu. Ek olarak, Komisyon, şeffaflık ve tarafsızlığın pazarın sağlıklı işlemesi için gerekli olduğunu vurguladı. Ancak Google’ın hazırlayacağı uyum planının yeterliliği hala tartışma konusu olmaya devam ediyor.
Avrupa Komisyonu’nun bu kararı, Google’a yönelik dördüncü büyük ceza oldu. Şirket daha önce alışveriş hizmetleri, Android işletim sistemi ve AdSense sözleşmeleri nedeniyle de cezalandırılmıştı. ABD Adalet Bakanlığı da Google’ın reklam teknolojisi birimlerinin ayrılmasını talep eden bir dava açmıştı. Kanada ve Birleşik Krallık’ta da benzer soruşturmalar sürdürülüyor. Bu gelişmeler, Google’ın reklam teknolojisi faaliyetleri üzerindeki denetim baskısının devam edeceğini gösteriyor. Dolayısıyla, şirketin Avrupa pazarındaki konumunun önümüzdeki dönemde yeniden şekilleneceği düşünülebilir.
Google’ın temyiz başvurusunun Lüksemburg’daki AB Genel Mahkemesi’nde yapılması planlanıyor. Şirket, daha önce benzer davalarda da bu tür bir yol izlemişti. Ancak bu temyiz süreci, cezanın yürürlüğe girmesini engellemeyecek. Komisyon, Google tarafından sunulan planı titizlikle inceleyecek ve gerekirse ek önlemler alacaktır. Google için en kritik konu, pazarın işleyişini değiştirecek yeni kurallara uyum sağlamak olacak. Tüm bu gelişmeler, Avrupa’da reklam teknolojisi alanındaki rekabet koşullarının daha sıkı bir şekilde denetleneceği anlamına geliyor.
