Akıllı telefon pazarında beklenmedik bir gelişme: Realme, tekrar Oppo’nun çatısı altına geri döndü.
Çinli teknoloji şirketleri arasındaki yapılanma süreci sürerken, akıllı telefon pazarındaki önemli oyunculardan Realme ile ilgili dikkat çekici bir gelişme yaşandı. Çin merkezli teknoloji haber sitesi Leifeng.com’un Oppo iç kaynaklarına dayandığı raporuna göre, Realme, artık yeniden Oppo’nun alt markası olarak konumlandırılıyor. Bu değişiklikle birlikte Realme’nin bağımsız marka yapısı sona ererken, Oppo yönetimi altında yeni bir yönetim modeli uygulanacak.
Verilere göre, Realme’nin kurucusu ve CEO’su Sky Li, görevine devam edecek ve Realme markasını Oppo yönetimi altında yönlendirmeye devam edecek. Realme artık doğrudan Oppo bünyesinde faaliyet gösterecek olsa da, markanın operasyonel yapısının tamamen ortadan kalkmayacağı bildiriliyor. Ancak, stratejik kararların ve kaynak yönetiminin Oppo merkezli bir yapı üzerinden gerçekleştirileceği belirtiliyor.
Oppo, Realme ve OnePlus arasındaki iş birliği artacak
Bu yeniden yapılanmanın temel sebepleri arasında Oppo’nun grup içindeki iş birliğini güçlendirme arzusu öne çıkıyor. Oppo, Realme ve OnePlus arasında daha verimli bir kaynak paylaşımını hedeflerken, ürün geliştirme süreçlerini daha uyumlu hale getirmeyi ve küresel pazarlardaki rekabet gücünü artırmayı amaçlıyor. Ayrıca, Oppo’nun uluslararası pazarlarda daha kontrollü ve merkezi bir büyüme stratejisi izlemek istediği ifade ediliyor.
Yeni yapı çerçevesinde Oppo, ana marka rolünü üstlenirken, OnePlus ve Realme tamamlayıcı alt markalar olarak belirlenecek. Her iki markanın da kendilerine ait pazarlama stratejileri bulunacak ve hedef kitlelerine yönelik ürün ve iletişim dilinde bağımsız hareket edebileceği aktarılıyor. Ancak, bu bağımsızlık yönetimsel olarak Oppo’nun koymuş olduğu çerçeveyle sınırlı olacak.
Ayrıca, Realme’nin planlanan ürün takviminde bir değişikliğe gidilmeyeceği vurgulanıyor. Yakın zamanda piyasaya sürülmesi beklenen akıllı telefon ve diğer cihazların, daha önce açıklanan tarihler doğrultusunda tanıtılacağı bildiriliyor. Bu durum, yeniden yapılanmanın kısa vadede tüketici tarafında doğrudan bir etkisi olmayacağı anlamına geliyor.
Öte yandan, Realme’nin satış sonrası hizmetler alanında önemli bir entegrasyon gerçekleştireceği belirtiliyor. Yeni düzenlemeyle beraber Realme, Oppo’nun Çin genelindeki 5.000’den fazla fiziksel mağazasını içeren satış sonrası servis ağına dâhil olacak. Bu adımın, teknik servis ve müşteri destek süreçlerinde standartlaşmayı artırması bekleniyor. Yine de, Realme kullanıcılarının marka kimliği açısından farklı bir deneyim yaşamaya devam edeceği ifade ediliyor.
Realme, ilk olarak Mayıs 2018’de Oppo’nun alt markası olarak faaliyete geçmiş ve aynı yılın ilerleyen dönemlerinde bağımsız bir marka kimliği elde etmişti. O zamanlarda BBK Electronics çatısı altında Oppo, Vivo, OnePlus, iQOO ve Realme gibi birçok marka yer alıyordu. Ancak BBK Electronics’in 2023 yılında fiilen dağılmasıyla yapı, Oppo, Vivo ve özellikle çocuklara yönelik akıllı saatler üreten imoo markaları etrafında yeniden şekillendi.
