Apple, 2024’ün son çeyreğinde küresel akıllı telefon pazarında birinci sırayı elde etti.
Canalys’in yayımladığı son rapora göre, 2024 yılının dördüncü çeyreğinde küresel akıllı telefon pazarı yüzde 3 oranında büyüyerek toplamda 330 milyon üniteye ulaştı. Bu durum, pazarın beşinci çeyrek üst üste büyüme kaydettiğini ortaya koyarken, büyüme hızında gözlemlenen belirgin bir yavaşlama dikkat çekti. Apple, güçlü yeni ürün lansmanı performansıyla yüzde 23’lük pazar payına ulaşarak liderlik koltuğuna oturdu. Samsung ise yüzde 16 ile ikinci sırada yer aldı, ancak pazar payında bir gerileme yaşadı.
Xiaomi, yüzde 13 pazar payı ile üçüncü sıradaki yerini korurken, ilk üç marka arasında yıllık büyüme kaydeden tek marka olmayı başardı. Bunun arkasında, markanın yerel pazardaki etkisini artırması ve küresel pazar genişleme çabalarının etkili olduğu belirtildi. TRANSSION ve vivo, Asya-Pasifik bölgesindeki gelişmekte olan pazarların toparlanmasından faydalanarak dördüncü ve beşinci sırada yer aldı.
2024 yılı boyunca küresel akıllı telefon sevkiyatları yıllık yüzde 7 artış göstererek 1,22 milyar adede ulaştı. Apple, üst üste ikinci yıl olarak Samsung’un önünde kalmayı başardı.
Canalys Analisti Le Xuan Chiew, “Apple, 2024 yılı içerisinde Hindistan ve Güneydoğu Asya gibi gelişmekte olan pazarlarda büyümeye devam ederek küresel konumunu güçlendirdi” ifadelerini kullandı. Chiew, Apple’ın Asya-Pasifik bölgesindeki dağıtım ağını genişlettiğini ve aktif pazarlama stratejileri kullanarak büyüme fırsatlarını değerlendirdiğini vurguladı. Ancak gelişmiş pazarlardaki rekabetin ve uzayan cihaz yenileme döngülerinin büyüme ivmesini sınırladığına da dikkat çekti. 2025 yılı itibarıyla yenilenecek ürün portföyü, donanım iyileştirmeleri ve Apple Intelligence’ın daha geniş kapsamda kullanımı ile Apple’ın yeniden büyüme kaydedeceği tahmin ediliyor.
Canalys Kıdemli Analisti Toby Zhu, 2024 yılındaki küresel akıllı telefon büyümesinin temel dinamiğinin kitlesel pazar ürünlerinin popülaritesi olduğunu belirtti. Tedarik zincirindeki maliyet artışlarına rağmen, Xiaomi, TRANSSION ve vivo gibi Android markalarının kapsamlı kanal ağları ve etkili stok yönetimi sayesinde çift haneli büyüme oranlarına ulaştığını ifade etti. Zhu, ayrıca gelişmekte olan pazarlarda tüketicilerin uygun fiyatlı ürünlere yönelim göstermesi nedeniyle orta segment cihazlara olan talebin baskı altında kaldığını ve olgun pazarlarda daha yüksek ortalama satış fiyatlarına doğru bir eğilim gözlemlendiğini kaydetti.
2025 yılında 2024’teki performansı tekrar gerçekleştirmenin zor olacağını ifade eden Zhu, geçen yılki büyümenin büyük oranda stok yenileme ve belirli pazarlardaki makroekonomik toparlanma ile ilişkili olduğunu belirtti. Ancak talep dalgalanmaları ve makro belirsizliklerin pazar için önemli zorluklar yaratmaya devam edeceği öngörülüyor. Markaların, yüksek segment ürünlere odaklanacakları, yapay zeka entegrasyonu ve yenilikçi ürünlerle rekabet avantajlarını artırmayı hedefledikleri düşünülüyor.
