Apple, App Store üzerindeki reklam sınırlarını kaldırıyor.

Apple, App Store arama sonuçlarında reklam görünürlüğünü artırmak için yeni bir düzenlemeye gidiyor. Şirket, geliştiricilere gönderdiği bilgilendirme e-postasında, 3 Mart Salı günü itibarıyla arama sonuçlarında daha fazla reklam birimi sunacağını duyurdu. Bu değişiklikle birlikte, kullanıcılar arama sırasında daha fazla sponsorlu uygulama ile karşılaşacaklar.

Şu ana kadar App Store aramalarında yalnızca sonuç listesinin en üstünde reklam gösteriliyordu. Yeni düzenleme ile beraber bu sınır kaldırılıyor ve Apple, reklamları arama sonuçlarının daha alt bölümlerine yerleştirecek. Bu sayede bir arama sayfasında birden fazla sponsorlu uygulama görünür hale gelecek.

Apple, bu adımı, aramanın App Store içindeki merkezi önemine bağlıyor. Şirket tarafından sağlanan verilere göre, uygulama indirmelerinin yaklaşık yüzde 65’i doğrudan arama sonuçlarının ardından gerçekleşiyor. Bu durum, arama sonuçlarının keşif ve indirme açısından kritik bir alan olduğunu gösteriyor. Bu nedenle Apple, reklamverenlere daha fazla temas noktası sunmayı amaçlıyor.

Ancak bu değişiklik, kullanıcıların arama deneyiminde daha yoğun bir reklam akışıyla karşılaşacağı anlamına geliyor. Reklamların organik sonuçların arasında yer alması, arama listesinin görsel ve işlevsel dengesini etkileyecek bir değişiklik olarak öne çıkıyor.

Apple, App Store aramalarını gelir açısından daha etkin kullanıyor

App Store, Apple’ın “Hizmetler” kategorisinde önemli bir gelir kalemi oluşturuyor. Şirket, yalnızca uygulama satışları ve uygulama içi satın alımlardan değil, reklam alanlarından da kazanç elde ediyor. Bu nedenle arama reklamlarının genişlemesi, doğrudan bu gelir modelinin kapsamını artırıyor.

Aslında App Store reklamları, Apple için yeni bir kavram değil. Şirket, 2022 yılında Today sekmesinde reklam yayınlamaya başlamıştı. Bu alan, başlangıçta editoryal içeriklerin bulunduğu bir vitrin olarak tasarlanmıştı, fakat zamanla ticari mesajlara da açık hale geldi. 2025 yılına gelindiğinde, Apple’ın harita hizmetlerinde de reklam planları olduğu bilgisi ortaya çıkmıştı.

Sonraki adımlarla, Apple, Nisan 2025’te reklam iş kolunun adını Apple Search Ads yerine Apple Ads olarak değiştirdi. Bu isim değişikliği, reklamların yalnızca arama ile sınırlı kalmayacağına dair güçlü bir mesaj verdi. iPhone, iPad ve diğer Apple cihazlarında önceden yüklü gelen uygulamalar, şirket için yüksek erişim potansiyeline sahip alanlar olarak değerlendiriliyor.

Yeni arama reklam düzenlemesindeki geliştiriciler için ek bir işlem gerekmiyor. Mevcut reklam kampanyaları, otomatik olarak yeni reklam konumlarında yayınlanacak. Reklam formatında, fiyatlandırma modelinde veya ölçüm yöntemlerinde değişiklik yapılması planlanmıyor. Apple, sistemin işleyişini sessiz ama kapsamlı bir şekilde genişletmeyi tercih ediyor.

Diğer yandan, arama sonuçlarında daha fazla reklamın görünmesi, özellikle küçük geliştiriciler için rekabetin daha da sıkılaşmasına yol açıyor. Büyük bütçeli yayıncılar, arama sayfalarında birden fazla noktada görünürlük elde edebiliyor. Bu durum, App Store arama ekranının giderek daha ticari bir hale geldiğini gösteriyor.