Meta, Ray-Ban akıllı gözlükleri için büyük bir pazarlama atağına kalkışıyor.
Meta, Ray-Ban ile ortaklaşa ürettiği akıllı gözlüklerin popülaritesini artırmak amacıyla büyük bir pazarlama kampanyasına başladı. Bu bağlamda, iki ayrı Super Bowl reklamı hazırlayan şirket, Marvel evreninin sevilen yıldızları Chris Hemsworth ve Chris Pratt’ın yanı sıra ünlü televizyon fenomeni Kris Jenner’ı da kampanyaya dahil etti. Ayrıca, Meta, yalnızca belirli kişilere sunulacak Super Bowl’a özel sınırlı sayıda gözlük tasarımı da tanıttı; ancak bu gözlükler genel satışa çıkmayacak.
Meta’nın Super Bowl reklamlarından ilki ise şu anda izlenebilir durumda. Bu reklama göre, Chris Hemsworth ve Chris Pratt, Kris Jenner’ın kişisel sanat koleksiyonu üzerinde eğlenceli bir keşif yaparken görülüyor. Meta’nın yapay zeka destekli gözlüklerini kullanarak sanat eserlerini tanımlayan oyuncular, ayrıca farklı diller arasında çeviri yapma fonksiyonunu da sergiliyor. Reklamın en ilgi çekici anlarından biri, Kris Jenner’ın 6,2 milyon dolar değerindeki bir muz eserinin zarar görmesi üzerine gözlükleriyle avukatını arama komutu vermesi.
Meta’nın blogunda yer alan bilgilere göre, Super Bowl özel olarak üretilen bu sınırlı sayıda gözlük, mat siyah Wayfarer çerçevesine sahip olacak. Lens seçenekleri arasında altın renkli ayna efekti bulunan modellerin yanı sıra Super Bowl finalistlerinin takım renklerine özel lensler de yer alacak. Gözlük, özel tasarımlı bir kılıfla birlikte sunulacak. Ancak bu özel koleksiyon, satışa çıkmayacak ve muhtemelen yalnızca ünlü isimlere ve influencer’lara tanıtım amaçlı dağıtılacak.
Bu kampanya, Meta’nın akıllı gözlüklerini daha geniş kitlelere tanıtma stratejisinin bir parçası olarak değerlendiriliyor. Akıllı gözlük pazarı, geçmişte Google Glass gibi ürünlerle bazı zorluklar yaşamış olsa da son yıllarda önemli bir ilerleme kaydetti. Meta, geçtiğimiz hafta yaptığı açıklamada, Ray-Ban akıllı gözlüklerinin 2024 yılı itibarıyla 1 milyondan fazla satış gerçekleştirdiğini duyurmuştu. Bu rakam, yeni bir teknoloji kategorisi için dikkate değer bir başarı olarak görülmekte ve Meta’nın neden pahalı Super Bowl reklamlarını tercih ettiğini açıklıyor.
Meta, Ray-Ban ile birlikte Oakley ile de çalışabilir
Meta, akıllı gözlük pazarındaki başarısını sadece büyük reklam kampanyalarıyla değil, ayrıca farklı tasarımlar ve sınırlı sayıda üretilen özel versiyonlarla da desteklemeyi sürdürüyor. Şirket, spor dünyasındaki kullanıcılara hitap eden yeni bir model üzerinde çalışıyor ve 2024 yılı içinde Oakley markalı akıllı gözlükleri piyasaya sürmeyi planlıyor.
Ek olarak, geçtiğimiz yıl düzenlenen Meta Connect etkinliğinde şeffaf çerçeveye sahip özel bir Ray-Ban modeli de tanıtılmıştı. Nike gibi markaların sınırlı üretim stratejisini benimseyen Meta, akıllı gözlük pazarında da benzer bir heyecan yaratmayı hedefliyor.
Meta’nın bu agresif pazarlama ve ürün çeşitlendirme stratejisi, akıllı gözlüklerin gelecekte daha geniş kitleler tarafından benimsenmesini sağlayabilir. Özellikle yapay zeka destekli özelliklerin günlük yaşamı kolaylaştıran yenilikler sunması, bu tür cihazların popülaritesini artıran önemli bir unsur olarak öne çıkıyor.
