Threads artık dünya genelinde reklam göstermeye başladı.
Meta’nın sahibi olduğu Threads, artık dünya genelinde reklam almaya başladı. Ocak ayından bu yana sınırlı bir deneme süreci geçiren platform, artık global ölçekte uygun markaların reklam vermesine olanak tanıyor. Başlangıçta sadece belirli ülkelerdeki kullanıcılar için reklamlar gösterilecek ve Meta bu geçişi aşamalı olarak gerçekleştirecek.
Bu yeni süreçle birlikte Threads, gelir kaynaklarını çeşitlendirmeye çalışıyor. Ocak ayında ABD ve Japonya’da başlayan reklam testleri, zamanla daha geniş bir alana yayılacak. Meta, kullanıcıların bu yeni düzenle ilgili geri dönüşlerini dikkate alarak adım adım temsili artırmayı planlıyor. Reklam stratejisinin önemli bir kısmı, doğrudan Instagram’ın altyapısından besleniyor.
Reklamlar Threads akışında yer alacak
Reklamlar, kullanıcıların akışında normal gönderiler gibi yer alıyor ve ‘Sponsorlu’ etiketi sayesinde ayrıştırılabiliyor. Meta, bu yerleştirme şekliyle kullanıcı deneyimini olumsuz etkilemeden içerik sunmayı hedefliyor. Reklamların görünüm biçimi, kullanıcılar için daha şeffaf ve doğrudan bir hale geliyor.
Şirketten yapılan açıklamalarda, 30’dan fazla ülkenin yeni reklam dönemine dahil olduğu belirtiliyor. Aralarında ABD’nin de bulunduğu bu ülkelerde reklamlar yavaş yavaş gösterilmeye başlandı. Reklamlar yalnızca markalar için değil, aynı zamanda Threads’in geleceği açısından da büyük bir öneme sahip. Platformun uzun vadede ücretsiz kalabilmesi için yeni gelir kaynakları oluşturması şart.
Meta’nın bu süreçte temkinli ilerlemesi dikkatleri çekiyor. İlk denemelerde yalnızca birkaç büyük markanın reklamlarına yer verildi. Bu durum, kullanıcı davranışları üzerindeki etkilerini analiz etmek amacıyla yapılan ön test niteliği taşıyordu. Şimdi ise daha geniş bir reklamveren grubuna olanak sağlanıyor.
Instagram ve Threads’in yöneticisi Adam Mosseri, reklamların bu platform için kaçınılmaz olduğunu vurguladı. Nisan 2024’te yaptığı açıklamada, platformun sürdürülebilirliğinin sağlanabilmesi için gelir yaratmasının zorunlu olduğunu belirtti. Mosseri’ye göre reklamlar, bu sürdürülebilirlik denklemi için bir gereklilik. Bu açıklamalar, reklam karşıtı tepkileri azaltmayı amaçlıyor.
Bazı kullanıcıların reklamlardan rahatsız olabileceği açık; ancak Meta, reklamları kullanıcı deneyimini bozmayacak bir şekilde yerleştirmeye çabalıyor. Platformda geçirilen süreyi etkilemeyecek bir sistem hedefleniyor. Bu nedenle reklamlar şu an için belirli sayıda ve dikkatle seçilmiş markalardan oluşuyor.
Ayrıca, Threads’in Instagram ile entegrasyonu, bu reklam geçişini kolaylaştırıyor. Markalar, Instagram’da kullandıkları reklam araçlarını Threads için de kullanabiliyor. Böylece yeni bir platform için ayrı bir sistem kurmak yerine mevcut araçlarla süreçlerine devam edebiliyorlar. Bu durum, reklamverenlerin hızlı bir şekilde uyum sağlamasını sağlıyor.
Meta’nın küresel reklam açılımı, yalnızca gelir odaklı bir hamle değil, aynı zamanda Threads’in sosyal medya pazarındaki konumunu güçlendirme çabası olarak da değerlendirilebilir. Platformun geleceği, kullanıcı etkileşimi kadar, reklam performansına da bağlı olduğu için atılan her adım titizlikle izleniyor.
