Threads, kullanıcı sayısını 400 milyona çıkararak dikkatleri üzerine çekti, Meta ise reklam hizmetlerini dünya genelinde başlattı.

Meta, hızla büyüyen Threads platformunu reklam ekosistemine entegre etmeye hazırlanıyor. Şirketin yaptığı açıklamaya göre, aylık 400 milyon aktif kullanıcıya ulaşan Threads, artık küresel ölçekte tüm kullanıcılara reklam gösterimlerini sunmaya başlayacak. Önceki dönemlerde 30 ülkede sınırlı bir test süreciyle yürütülen reklam uygulaması, bu kez daha geniş bir alanla hayata geçiriliyor. Meta’nın bu hamlesi, platformun olgun bir kullanıcı tabanına ulaştığını ve ticari olarak daha sürdürülebilir bir yapı kazandığını gösteriyor.

Threads’te gösterilecek reklamlar, Meta’nın Facebook ve Instagram’da uzun süredir kullanılan yapay zeka destekli reklam altyapısı aracılığıyla sunulacak. Şirketin bildirdiğine göre, bu reklamlar kişiselleştirme açısından diğer Meta platformlarıyla aynı standartları taşıyacak. Bu, kullanıcı davranışları, ilgi alanları ve etkileşimler gibi faktörler üzerinden hedefleme yöntemlerinin Threads’te de uygulanacağı anlamına geliyor. Ancak bu yaklaşım, reklamverenler için daha etkili kampanyalar sunma potansiyeli taşısa da, gizlilik ve veri kullanımı konusundaki endişelerin Threads özelinde de devam etmesi muhtemel.

Meta, Threads reklamlarını kademeli olarak yaygınlaştıracak

Meta, Threads’te çeşitli reklam formatları sunmayı hedefliyor. Görsel reklamlar, video içerikler ve çoklu görselden oluşan carousel reklamlar, platformun akışında yaygın bir şekilde yer alacak. Şirket, bu reklamların kullanıcı deneyimini olumsuz etkilemeyecek şekilde tasarlandığını vurguluyor. Ancak, reklamsız bir sosyal ağ deneyimine alışkın olan kullanıcıların bu değişime ne şekilde tepki vereceği ilerleyen zaman diliminde belirlenecek.

Meta’nın paylaştığı bilgilere göre, reklamların global ölçekte gösterimine önümüzdeki hafta başlanıyor. Ancak tüm kullanıcılara eş zamanlı olarak yoğun reklam gösterilmeyecek; reklam dağıtımının kademeli olarak artırılacağı ve ilk aşamada reklamların yoğunluk seviyesinin düşük tutulacağı ifade ediliyor. Bu yöntem, teknik altyapının sorunsuz bir şekilde ölçeklenmesini ve kullanıcı geri dönüşlerinin daha sağlıklı bir şekilde değerlendirilmesini hedefliyor.

Threads, Meta’nın X’e (bir zamanlar Twitter olarak bilinen) rakip olarak konumlandırdığı metin odaklı sosyal ağlardan biri olarak öne çıkıyor. Instagram üzerinden hızlı bir kayıt imkanı sunması ve Meta ekosistemiyle sıkı ilişkileri, platformun hızla büyümesine olanak tanıdı. Ancak, Threads’in içerik çeşitliliği, kullanıcı etkileşimi ve gündem oluşturma kapasitesi bakımından rakipleriyle nasıl bir denge kuracağı hala dikkatle izleniyor.

Reklamların küresel ölçekte yaygınlaşması, Threads’in Meta için sadece bir yan ürün olmaktan çıkıp, şirketin gelir modelleri arasında daha belirgin bir yere sahip olmasını sağlıyor. Öte yandan, reklamverenlerin platforma olan ilgisinin zamanla artması beklenirken, kullanıcıların reklamlara karşı ne kadar tolerans göstereceği, Threads’in uzun vadeli başarısında önemli bir faktör olacak. Meta’nın önümüzdeki aylarda reklam politikaları, ölçüm araçları ve şeffaflık konularında yeni bilgilendirmeler yapması da muhtemel görünüyor.