Threads, video reklamlarla kullanıcı deneyimini yeniden şekillendiriyor.

Meta, sosyal medya platformu Threads’te video reklamlarını test etmeye başladığını duyurdu. Bu yeni uygulama, platformun geniş kapsamlı bir reklam altyapısına geçişinin ilk adımı olarak değerlendiriliyor. Reklamlar, kullanıcıların akışındaki organik içeriklerle birlikte gösterilecek. Test süreci ise şu anda yalnızca sınırlı sayıda reklamverenle gerçekleştiriliyor. Ayrıca, Threads’in Türkiye’de hâlâ kapalı olduğunu da belirtmekte fayda var.

Threads’in bu adımı, küresel reklamcılık alanındaki genişleme çabalarının bir uzantısı olarak değerlendiriliyor. Meta, geçtiğimiz ay Threads’i tüm dünya genelindeki reklamverenlere açmıştı. Bu genişleme ile birlikte gelen video reklam testleri, platformun gelecekteki yönelimleri hakkında önemli ipuçları sunuyor. Yeni reklam formatları ise 19:9 ve 1:1 oranlarına göre tasarlanacak.

Threads video reklamlar ile rakiplerine yaklaşma çabasında

Şirket, reklam fiyatlandırması ve gösterim sıklığı hakkında henüz net bilgi paylaşmadı. Ancak, video reklamların organik içeriklerle aynı akışta yer alması, dikkat çekici bir strateji olarak öne çıkıyor. Bu yaklaşım, Threads’i X (eski adıyla Twitter) gibi platformlarla daha yakın hale getiren bir adım olarak değerlendirilebilir. Fakat, kullanıcıların bu tür bir entegrasyonu nasıl karşılayacağı henüz belirsizliğini koruyor.

Meta CEO’su Mark Zuckerberg, nisan ayındaki yatırımcı toplantısında Threads’in 350 milyonun üzerinde aylık aktif kullanıcıya ulaştığını açıklamıştı. Bu kullanıcı artışı, öneri sistemlerinde yapılan yeniliklerle sağlandı. Zuckerberg, kullanıcıların platformda geçirdikleri sürede %35’lik bir artış gözlemlendiğini de vurgulamıştı. Bu artış, reklamcılığın etkinliği açısından önemli bir zemin oluşturuyor.

Meta, sadece Threads ile sınırlı kalmayarak, Reels içinde “trend reklamlar” adı verilen yeni bir video reklam modeli üzerinde de çalışıyor. Bu reklamlar, içerik üreticilerin en popüler videolarının hemen yanında yer alacak. Kısa video formatlarının odaklanması, markalar için daha dikkat çekici reklam ortamları yaratmayı hedefliyor.

Rakip platform TikTok da benzer bir strateji izlemekte. Şirket, Pulse Suite sistemini genişleterek, reklamverenlere özel günler, kültürel etkinlikler ve tematik kategoriler çevresinde içerik yanında görünme fırsatları sunmakta. Bu strateji Meta’nın eylemlerini doğrudan etkilemese de, sektördeki rekabeti şekillendirmekte. Meta’nın Reels reklamları, bu rekabete bir yanıt olarak ortaya çıkıyor.

Meta, Instagram’da da reklamverenler için yeni araçlar geliştirmeye devam ediyor. Creator Marketplace platformunda test edilen “Trends” özelliği, markaların öne çıkan içerikleri daha iyi takip etmelerini sağlıyor. Ayrıca, API destekli altyapıyla, reklamverenlerin popüler içerik üreticileri ile daha verimli eşleşmeleri hedefleniyor. Bu yapı, büyük kampanyalar yürüten markalar için ölçeklenebilir çözümler sunuyor.

Facebook Reels tarafında ise “Video Genişletme” adı verilen yeni bir teknik devreye alındı. Bu teknik ile video karelerine ekstra pikseller eklenerek içeriklerin ekran oranı daha doğal hale getiriliyor. Kullanıcıların ekranına daha iyi uyum sağlayan videolar, reklam performansını artırmayı amaçlıyor. Bu tür teknolojik desteklerle Meta, kullanıcı deneyimi ile reklamcılık arasında bir denge kurmaya çalışıyor.

Threads’in video reklam testleri, sosyal medya platformlarının gelir modellerini nasıl dönüştürmeye başladığını gözler önüne seriyor. Kullanıcı deneyimi her ne kadar ön planda tutulmaya çalışılsa da, reklamların platform üzerindeki etkisi zamanla daha net bir şekilde ortaya çıkacaktır.