Google Rakiplerini Şimdilik Saf Dışı Bıraktı

İki yılı aşkın bir süredir, çevrim içi cevaplar bulmanın varsayılan yolu “Google’a sor” demek olmuştur. Ancak artık bu hakimiyet, çevrim içi sohbet şeklinde yanıtlar sunan OpenAI’nın ChatGPT’si ve Perplexity gibi yeni yapay zeka araçları tarafından sınanıyor. Bu yeni rakipler, uzun zamandır internetin tartışmasız kralı olan Google Arama için ölümcül bir tehdit olarak gösteriliyor.

Ancak Çarşamba günü, Google CEO’su Sundar Pichai, yapay zeka “tehdidinin” aslında Google’ın ana ürününü her zamankinden daha güçlü hale getirdiğini gösteren çarpıcı yeni verilerle karşı bir anlatı sundu. Google’ın anlattığı hikaye savunmada kalmak yerine, saldırıya geçmekle ilgili. Yapay zeka, arama işini küçültmekten ziyade insanların daha fazla arama yapmasını, Google’a yeni tür sorular sormalarını ve platformla daha derinlemesine etkileşim kurmalarını teşvik ediyor.

“Yapay zekanın, insanların nasıl arama yaptıklarını ve bilgiye nasıl eriştiklerini genişlettiğini, Google’a sorabileceğiniz tamamen yeni tür soruların kilidini açtığını görüyoruz,” dedi Pichai şirketin 2. çeyrek kazanç çağrısındaki açıklamalarında. “Genel ve ticari sorgulamalar, yıldan yıla büyümeye devam etti. Yeni yapay zeka deneyimlerimiz bu kullanım artışına önemli katkılarda bulundu.”

Pichai, şirketin yeni yapay zeka özelliklerinin, gösterildikleri türden aramalar için küresel olarak “%10’dan daha fazla sorgulama sağladığını” açıkladı ki bu, yapay zekanın pastayı genişlettiğinin açık bir işareti, sadece farklı bir şekilde dilimlemediğinin kanıtıdır.

İki Yönlü Saldırı

Google’ın stratejisi, hem sıradan kullanıcıları hem de internetin gücünü iyi bilen kullanıcıları aynı anda memnun edecek iki yönlü bir yaklaşımı içeriyor.

İlk yaklaşım, birçok arama sonucunun üst kısmında yer alan yapay zeka tarafından oluşturulmuş özetler olan AI Özetleri’dir. Bu özellik, dünya çapındaki 2 milyardan fazla aylık kullanıcıya hizmet eden ve 200’den fazla ülke ve bölgede etkili olan bir ölçekte sunulmuştur. Bu, günlük aramaları daha hızlı ve daha verimli hale getirmek için tasarlanmış bir ana akım entegrasyondur.

İkinci eksen ise AI Modu, daha karmaşık ve ayrıntılı sorular için uçtan uca bir diyalog arama deneyimidir. Hala dağıtılmakta olan bu güçlü kullanıcı aracı, CEO’nun söylediğine göre halihazırda ABD ve Hindistan’da 100 milyondan fazla aylık aktif kullanıcıyı çekmiştir. Bu, Google’ın ChatGPT ve Perplexity gibi yeni rakiplerinin gelişmiş yeteneklerine doğrudan yanıtıdır ve Google ekosisteminde derinlemesine keşif için bir alan sunar.

Sonraki Nesil Kazanmak

Google’a göre, bu arama evrimi, internetin önümüzdeki on yılını tanımlayacak kullanıcılar, özellikle gençlerle en güçlü şekilde karşılık buluyor. Pichai, özellikle çok modlu arama – Google Lens veya Circle to Search gibi araçları kullanarak görüntülerle sorular sormak – yeni arama davranışlarındaki büyümenin “genç kullanıcılar arasında çok daha belirgin” olduğunu vurguladı. Görsel iletişimle büyümüş bir nesil için sezgisel ve güçlü hissettirecek şekilde yapay zeka entegrasyonu sağlayarak, Google’ın alakalı kalmak istediğinden emin olmak istiyor.

Bu stratejinin nihai doğrulaması rakamlarda yatıyor. Yapay zekanın altın yumurtlayan tavuğunu öldüreceği korkularına doğrudan bir yanıt olarak, Alphabet ikinci çeyrek arama gelirinin 54.19 milyar dolara ulaştığını ve yıldan yıla %12 artış gösterdiğini bildirdi.

Yapay zeka destekli deneyim sadece ilgi çekici olmakla kalmıyor, aynı zamanda oldukça kazançlı çıkıyor. Baş İşletme Sorumlusu Philipp Schindler, analistlerle yapılan kazanç çağrısında, şirketin yeni yapay zeka destekli araçlarını kullanan reklamverenlerin somut faydalar gördüğünü, AI Max kampanyalarının ortalama “%14 daha fazla dönüşüm” sağladığını belirtti. Bu, daha karmaşık, yapay zeka odaklı bir arama deneyiminin reklamverenler için çok daha değerli olabileceğini kanıtlıyor, diye iddia etti.

Riskler

OpenAI’nin ChatGPT’si ve Perplexity AI gibi küçük oyuncular, doğrudan, sohbet tarzı yanıtları tercih eden erken benimseyenleri kazanıyor ve bu, Google’ın geleneksel mavi bağlantılar listesini tehdit ediyor. Bu platformlar, bilgileri anında özetliyor ve sentezliyor, birden çok siteye tıklama ihtiyacını ortadan kaldırıyor. Bu kayma, Google’ın temel iş modeli olan arama reklamcılığını tehdit ediyor.

Geleneksel aramadan yapay zeka tarafından üretilen yanıtların kullanılması, insanların çevrim içi olarak bilgi tüketme şeklini yeniden şekillendirebilir. Birden çok kaynağa tıklamak yerine, kullanıcılar tek bir yapay zeka yanıtına güvenebilirler, bu da gücü daha az platformda yoğunlaştırabilir ve bağımsız yayıncıların trafiğini azaltabilir.

Google için zorluk, kullanıcılarını koruyacak kadar hızlı evrimleşirken, işinin büyük kısmını oluşturan gelir kaynaklarını koruyabilmektir. “Kısa vadede organik deneyime odaklanacağız,” diye analistlere söyledi Sundar Pichai.

Bizim Yorumumuz

Google, rakiplerini bertaraf etmek için eski arama kutusuna sadece yapay zeka eklemekle kalmıyor. İnsanların hiç akıllarına gelmemiş soruları cevaplamak için tasarlanmış tamamen yeni bir bilgi motoru inşa ediyor. Yapay zeka yarışı, Google’ı hızlı bir şekilde evrimleşmeye zorladı ve bu, Arama’yı daha vazgeçilmez, daha kârlı hale getirebilir. Google, bilgilere nasıl eriştiğimizin kapı bekçisi olarak kalmak istiyor.