Google’un Sonu mu Geliyor?

OpenAI CEO’su Sam Altman, bu hafta Washington’a, karar alıcılar için özenle hazırlanmış bir mesajla geldi: Yapay zeka şu anda zaten milyonlarca Amerikalı için verimliliği artırıyor ve Altman’ın amacı, bu teknolojiyi herkesin kullanımına sunarak “demokratik” hale getirmek. Başkentteki yapay zeka düzenlemeleri tartışmaları sürerken, Altman, OpenAI’ı korkulacak bir yıkıcı güç olarak değil, evrensel ilerlemenin motoru olarak konumlandırıyor.

“Bu, yıkımı durdurmakla ilgili değil, insanların faydalanma şansına sahip olmasıyla ilgili,” dedi Altman’ın düşüncelerine hâkim bir kaynak Axios‘a.

Bu mesajın zamanı son derece stratejik. OpenAI, Axios’a, ChatGPT’nin günlük 2.5 milyar sorguyla başa çıkığını; bunun 330 milyonunun yalnızca ABD’den geldiğini söyledi. Sekiz ay önce bu rakam günlük bir milyardı. Karşılaştırmak gerekirse, Google’ın günlük 14 ila 16 milyar arasında arama işlediği tahmin ediliyor. Bu, OpenAI’nin sohbet tabanlı yapay zekasının iki yıl içinde dünyanın en büyük arama motorunun hacminin altıda birine eşdeğer bir seviyeye ulaştığını gösteriyor.

Değişen Arama Alışkanlığı: Riskler

On yıllardır, aramak denince akla gelen tek bir şey vardı: “Googlela”. SparkToro’nun kurucusu ve veri firması Datos ile çalışan pazarlama araştırmacısı Rand Fishkin’in yeni analizi, bu davranışın ne kadar yerleşik olduğunu gösteriyor. 2024’te, ortalama bir aktif Amerikalı masaüstü kullanıcısı ayda 126 benzersiz Google araması yaptı. Bu, “Facebook giriş” gibi yönlendirme sorgularından alışverişe, haberlere ve yerel aramalara kadar her şeyi içeriyor.

Ancak ChatGPT gibi yapay zeka araçları bu alışkanlığın zeminini sarsmaya başlayarak sadece teknik kullanıcılar için değil, tüm kullanıcılar için alternatif bir arama yöntemi sunuyor. Küçük ama büyüyen bir kullanıcı grubu, cevap bulmak, özetlemek ya da yaratmak için arama motorları yerine doğrudan yapay zekaya başvuruyor. Fishkin, çoğu kullanıcının henüz Google’ı terk etmediğini ancak tehdidin Google’ın kendi yapay zeka destekli “Arama Üretici Deneyimi”ni ve geleneksel bağlantıları tercih eden kullanıcılar için bir “Web” sekmesini hızla geliştirdiği kadar gerçek olduğunu belirtiyor.

Google İçin Neden Önemli?

Google’ın temel işi, geçen yıl 175 milyar dolar gelir elde eden ve toplam 307 milyar doları aşan gelirinin yarısından fazlasını oluşturan arama reklamcılığı. Değerli aramalar ChatGPT’ye kayarsa, Google’ın ekonomik motoru büyük bir uzun vadeli riskle karşı karşıya kalıyor. Şirket, arama motoruna kendi Gemini AI’yı entegre etmek için milyarlar harcıyor, ancak bu strateji iki büyük sorunu beraberinde getiriyor:

• Kendi ayağına sıkma riski: AI tarafından oluşturulan cevaplar, reklam tıklamalarını azaltarak, Google’ın temel gelir kaynağını doğrudan zayıflatabilir.
• İtibar: Benzer özellikleri aceleyle entegre etmeye çalıştığı için Google, OpenAI’ı kopyalıyormuş gibi görünebilir, yenilik yapıyormuş gibi değil.

OpenAI İçin Neden Önemli?

Altman’ın Washington ziyareti, kendisini öne çıkarmaktan daha fazlası. O, “Yapay zeka işinizi elinizden alacak” karamsarlığı ile “Yapay zeka dünyayı kurtaracak” iyimserliği arasında üçüncü bir yol öneriyor. Ekonomik iddiası, yapay zekanın bir üretkenlik artırıcı bir araç olduğu ve birkaç şirket veya hükümet tarafından tekelleşmemesi gerektiği. OpenAI, ChatGPT’nin meraktan günlük bir yardımcıya dönüşmesini ve kullanıcıların iş, alışveriş ve yaratıcılık için danışabileceği bir platform olmasını amaçlıyor. Altman’ın deyimiyle, dünya için bir “beyin” inşa etmek ve zekayı “sayısız ucuz” hale getirmek hedefini taşıyor.

Kullanıcılar İçin Anlamı

ChatGPT ve Google arasındaki mücadele, web tecrübemizi temelden değiştirebilir.

Tüketiciler için: Daha hızlı ve daha diyalogsal yanıtlar alabilirsiniz, ancak bu, daha az çeşitli bağlantı ve perspektif görme pahasına olabilir. Yapay zeka, bilgi gücünü arama motorlarının yaptığından daha fazla merkezileştirebilir.

Yaratıcılar ve işletmeler için: Google’ın üstünlüğü tek bir algoritmaya uyum sağlamak anlamına geliyordu. Yapay zeka odaklı arama, içeriğin özetlenip atıfsız bir hale gelmesine neden olabilir, dolayısıyla zaten trafik için mücadele eden yayıncılar için ciddi bir tehdit oluşturur.

Toplum için: Altman, demokratikleşmenin anahtar olduğuna inanıyor; ekonomide pastayı nasıl paylaşıyoruz? Ancak AI’nın yanlış bilgilendirme, önyargı ve ekonomik gücün birkaç elde toplanma riskini de artırdığına dikkat çekiyor.

Aramanın Geleceği

Akıllı telefondan bu yana ilk büyük çevrim içi davranış değişikliğine tanık olabiliriz. Fishkin, yapay zekanın çoğu insan için Google’ı yakın zamanda tahtından edemeyeceğine şüpheyle bakıyor, ancak erken benimseyenlerin nelerin mümkün olduğunu gösterdiğini kabul ediyor. Eğer ChatGPT, bugün Google’ın hacminin altıda birine denk olan bir yükü taşıyabiliyorsa, yapay zeka yerel aramanın telefonlarımıza, arabalarımıza ve sesli asistanlarımıza entegre edilmesiyle neler olabilir?

Google ortadan kalkmayacak, ancak bir zamanlar sarsılmaz olan üstünlüğü, Yahoo ve AltaVista günlerinden beri ilk kez tehdit altında. Gelecekteki aramanın mücadelesi, çevrim içi bilginin açık mı kalacağı yoksa güçlü birkaç yapay zeka platformunda mı toplanacağı üzerine.