Substack, TikTok içerik üreticilerine yönelik 20 milyon dolarlık bir fon başlattı.

Substack, TikTok’un olası yasaklama ihtimalinden faydalanmak için harekete geçti. Şirket, içerik üreticilerini çekmek amacıyla 20 milyon dolarlık bir “içerik üretici hızlandırma fonu” başlattığını duyurdu. Bu program ile içerik üreticileri, platform değiştirdiklerinde gelir kaybı yaşamayacakları taahhüdü ile Substack’e davet ediliyor. Katılımcılara ayrıca stratejik planlama ve iş geliştirme desteği sunulacak ve platformun yeni özelliklerine erken erişim sağlanacak.

Substack, bu girişimin nedenini açıkladığı blog yazısında, “Video, ses ve metin içerikleriyle öne çıkan üreticilerin, Substack’in ağ etkileri sayesinde kitlelerini, gelirlerini ve etki alanlarını genişlettiğini gözlemledik. Bu fonu, bu başarıları desteklemek için oluşturduk,” ifadelerine yer verdi.

Son zamanlarda Substack, yalnızca bir bülten dağıtım hizmeti olmanın ötesine geçerek, Patreon benzeri bir içerik üretici platformu olarak kendini konumlandırmaya çalışıyor. Blog yazısında, içerik üreticilerin Substack üzerinde kendi dijital evlerini inşa edebilecekleri ve içerikleri ile takipçi kitlelerini platform yöneticilerinden veya reklamcılardan bağımsız bir şekilde kontrol edebilecekleri vurgulanıyor. Ayrıca, sosyal medya platformlarının sıklıkla değişen politikaları ve içerik yasakları nedeniyle üreticilere güvenilir bir alan sunmadığına dikkat çekilmektedir.

Ancak Substack’in sunduğu bu modelin bazı zorlukları da mevcut. TikTok’tan Substack’e geçiş yapmak isteyen içerik üreticilerinin, takipçi kitlesini sıfırdan oluşturmak zorunda kalacakları belirtildi. TikTok’taki takipçileri doğrudan Substack’e aktarmak mümkün değil. Ek olarak, Substack’in içerik odaklarının zamanla değişmesi, üreticilerin bu önceliklere göre farklı yönler izlemelerine neden olabiliyor. Başlangıçta bültenlere odaklanan platform, zaman içinde mikro bloglar, kapsamlı web siteleri ve canlı yayın özellikleri gibi yeniliklere yönelmiştir.

Substack’in geçmişi de çeşitli tartışmalarla dolup taşmaktadır. 2022 yılında, platformda Nazi içeriklerini içeren bazı bültenlerin para kazanma amacıyla kullanılması, yoğun eleştirilerin odağı haline geldi. Şirket, bu içeriklerin bir kısmını kaldırmak zorunda kalmış, ancak bu adım, kamuoyu baskısı ve yüksek profilli yazarların eleştirileri sonrasında atılmıştır.

Ek olarak, Substack, 2022 yılında bir editörünü aniden işten çıkararak, platformun bağımsız gazeteciliği destekleme vaadiyle çelişen bir gelişme yaşamıştır.

Substack, daha önce benzer programlar başlatmıştı

Substack’in 20 milyon dolarlık yeni fonu, içerik üreticilerini çekmek amacıyla başlattığı ilk finansal teşvik değil. Daha önce, “Substack Pro” isimli bir program aracılığıyla gazetecilik dünyasından tanınmış isimleri yüksek maaş, sağlık sigortası ve çeşitli yan haklarla platforma katmak için çalıştı. Ancak bu program 2022 yılında sona erdi. Substack’in kurucularından Hamish McKenzie, bu programı bir “tohum finansmanı” olarak tanımlamış ve gazetecilere kendi işlerini kurma sürecinde finansal riskleri minimize etme imkanı sunduklarını belirtmiştir.

TikTok’un geleceği belirsizliğini korurken, Substack’in bu fonla içerik üreticilerini kendine çekip çekemeyeceği ve bu girişimin platforma ne tür bir etki yapacağı merak konusu olmaya devam ediyor.